synchrorose - zachytné vany - tanke - noclegi - dom - basen - normy ISO - krzesła - wnętrza - nieruchomości -

Włosi przypisywali skojarzeniu świeżości a Francuzi tradycji10. 4. Język jako podstawowy element przynależności kulturowej Ważną determinantą strategii reklamy na rynku międzynarodowym jest język, który synchrorose stanowi podstawowy element przynależności kulturowej. Pomimo, że istnieją języki o charakterze międzynarodowym, to kampanie reklamowe powinny być przeprowadzane w języku narodowym danego kraju, co zachytné vany dla wielu firm międzynarodowych rodzi to liczne problemy. Przykładem może być reklama browaru Heineken „You don`t have to make a great fuss”, która w tanke wielu krajach anglojęzycznych była efektywna, ale w innych językach były trudności oddania pełnego znaczenia tego

sloganu. Podobnie jak producent cukierków Mentos pozostawił nie przetłumaczone noclegi na język polski hasło: ”The Freshmacker”11. Innym przykładem może być hasło reklamowe Pepsi „Come alive with Pepsi („Ożyj z Pepsi”), które na niemieckim rynku dom zostało przetłumaczone jako ”Powstań z grobu razem z Pepsi”, a na rynku chińskim „Pepsi przywraca do życia umarłych przodków”12. Z kolei reklama odkurzacza marki basen Elektrolux przetłumaczona z języka szwedzkiego na angielski brzmiała: „Nie ma większego frajera od Elektroluxa”13.. Innym przykładem braku dostosowania przekazu reklamowego do języka rynku zagranicznego normy ISO jest przypadek firmy American Express,

która posłużyła się swoim standardowym sloganem „Do you know me?”, w Japonii „doyo nomi” znaczy „tylko w niedzielę”. W krzesła komunikacji istotną rolę odgrywa komunikacja niewerbalna. Nabiera ona znaczenia zwłaszcza w negocjacjach czy kontaktach biznesowych. Największe kłopoty pojawiają się, gdy w grę wchodzi mowa wnętrza gestów i ciała. Przykładowo popularny gest w reklamach, będący synonimem „OK” (wzniesiony kciuk w górę), ma znaczenie obraźliwe w Grecji i na Sardynii i nieruchomości oznacza „wypchaj się”. Z kolei w Iranie jest to znak niemoralny i bezwstydny. Inny gest o podobnym znaczeniu „OK” (kciuk z

palcem wskazującym tworzące polyethyleen tanks kółko) oznacza we Francji, na Węgrzech, Tunezji i Belgii „zero, bez wartości”, a w krajach Ameryki Południowej ma bardzo wulgarne skojarzenie, natomiast w pensjonaty Japonii oznacza pieniądze. W Turcji czy Egipcie pokazanie podeszwy buta uznawane jest za obrazę i niegrzeczność. W Meksyku trzymanie rąk na biodrach oznacza wrogość. adwokat Natomiast klaskanie w dłonie jest podziękowaniem mieszkańców Zimbabwe. 5. Zwyczaje konsumentów i religia a międzynarodowe kampanie reklamowe Różnorodność tradycji i obyczajów odnośnie konsumpcji panujących na rynku budowa chodników międzynarodowym znalazła odbicie w kampaniach reklamowych wielu firm. Amerykański producent

papierosów próbował wylansować markę do wyższego segmentu rynku, w związku z tym umieścił na dziecko billboardzie młodego człowieka na motocyklu (marka ta kupowana jest w USA przez ludzi młodych, zamożnych mieszkańców dużych miast, którzy weekendy spędzają na Harleyach). używane mieszkania Natomiast w Kazachstanie motocykl kojarzy się z ubogimi mieszkańcami wsi. Zwyczaje konsumpcyjne dotyczą nie tylko preferowanych produktów w poszczególnych krajach ale także sposobu jego glazura konsumpcji. Przykładowo Niemcy piją najwięcej w Europie śmietany. W związku z tym firma Kraft General Food używa do reklamy sera hasła ”Śmietankowa tajemnica”. Ale obóz

w Grecji w krajach śródziemnomorskich eksponuje sam produkt, natomiast w krajach anglosaskich podkreśla dobry smak sera i elementy prestiżowe. Ser we Francji jest jedzony po obiedzie, fotelik samochodowy W Holandii na śniadanie, w Puerto Rico w 95% gospodarstw domowych konsumuje go podczas każdego posiłku, w Stanach i Wielkiej Brytanii podczas lunchu14. Na szkolenia kształtowanie reklamy wpływ ma także religia obowiązująca na danym rynku. Religie Wschodu np. buddyzm są przeciwne reklamom. Kładą one nacisk na brak pożądania wprzeciwieństwie do reklam, które są ich źródłem. W krajach islamskich obowiązuje styl życia przeciwny do

polyethyleen tanks - pensjonaty - adwokat - budowa chodników - dziecko - używane mieszkania - glazura - obóz w Grecji - fotelik samochodowy - szkolenia -